《爸爸去哪兒》為什么能跑紅？---“芒果”為啥總能贏

眾多的電視欄目泛濫的今天，湖南衛(wèi)視策劃的節(jié)目總是能一鳴驚人，靠的是什么？下面分享一下摘自《商界》的文章

“心情有點(diǎn)一波三折�！薄栋职秩ツ膬骸坊鹆�，總導(dǎo)演謝滌葵有些難以形容自己的心情。謝滌葵還記得，從接觸這個(gè)項(xiàng)目到節(jié)目最后播出，大概半年的時(shí)間，“不確定”的情緒貫穿整個(gè)拍攝和制作過(guò)程。

《爸爸去哪兒》沒(méi)有像《中國(guó)最強(qiáng)音》那樣反復(fù)播出預(yù)告宣傳片。在湖南衛(wèi)視眾多強(qiáng)檔節(jié)目中，這檔節(jié)目的出場(chǎng)十分低調(diào)。但它火熱的程度出人意料。

“或許是個(gè)思路”

芒果臺(tái)的這次成功靠的不僅是娛樂(lè)。

《爸爸去哪兒》版權(quán)引自火爆韓國(guó)的MBC電視臺(tái)節(jié)目《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸�。移植到中�?guó)的節(jié)目改名《爸爸去哪兒》，定位為娛樂(lè)和親子兼顧的節(jié)目。

包括林志穎、田亮等人在內(nèi)的五位明星爸爸，帶著各自的孩子在鄉(xiāng)村宿營(yíng)。他們按照編劇提出的流程，逐個(gè)完成節(jié)目組交代的任務(wù)。而攝制組不干涉地拍下這一過(guò)程，形成一千小時(shí)的素材，事后再進(jìn)行剪輯。節(jié)目既有明星的私生活，又有他們作為父親“很真實(shí)的一面”，明星爸爸們跟孩子的相處方式和教育方法，又常

國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視正流行的真人秀節(jié)目無(wú)非是歌唱類、職場(chǎng)類和相親類幾種。湖南衛(wèi)視研發(fā)中心觀察了這檔親子類節(jié)目一段時(shí)間，覺(jué)得在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于白熱化、同質(zhì)化的綜藝節(jié)目中，這“或許是個(gè)思路”。正巧，之前火爆的《我是歌手》同樣也是出自MBC，“雙方合作起來(lái)都很熟悉”。

“湖南衛(wèi)視一直都在創(chuàng)新研發(fā)上有非常多的實(shí)際舉措�！焙�南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩這樣告訴《中國(guó)新聞周刊》。還好，芒果臺(tái)從來(lái)不缺乏應(yīng)對(duì)娛樂(lè)明星的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，導(dǎo)演謝滌葵團(tuán)隊(duì)又制作過(guò)鄉(xiāng)村類紀(jì)實(shí)類節(jié)目《變形計(jì)》，關(guān)注少年成長(zhǎng)和親子關(guān)系，也為親子和野外拍攝積累過(guò)很好的經(jīng)驗(yàn)。謝滌葵毫無(wú)疑問(wèn)成為《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演的最佳人選。但他去韓國(guó)觀摩節(jié)目時(shí)，卻對(duì)這個(gè)節(jié)目絲毫沒(méi)有信心�！皼](méi)有什么高潮和戲劇沖突，就覺(jué)得做不成《變形計(jì)》那樣的�！彼�這樣對(duì)《中國(guó)新聞周刊》描述自己當(dāng)時(shí)的心情。

《爸爸去哪兒》定檔周五晚十點(diǎn)黃金檔，接棒《快樂(lè)男聲》。這意味著它必須出彩�！熬褪歉杏X(jué)太平淡了，不知道怎么去適應(yīng)中國(guó)觀眾的口味�！敝x滌葵對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

實(shí)際上，韓國(guó)原版的《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸�，速度更加緩慢，故事線平淡、瑣碎。韓國(guó)鄉(xiāng)村和城市的差距不太大，爸爸和孩子們的相處都愉快而自然。“小清新的調(diào)調(diào)，”謝滌葵擔(dān)心并不能打動(dòng)習(xí)慣“重口味”的中國(guó)觀眾。

節(jié)目第一期剪輯出來(lái)后，謝滌葵和他的團(tuán)隊(duì)心里仍然沒(méi)底。內(nèi)部播放的時(shí)候，圍坐看片的都是些“五大三粗的大男人”，大家看完搖頭，不說(shuō)話。

明星的選擇

“兩岸三地，所有明星，差不多有這么大孩子的家庭，我們都發(fā)出過(guò)邀請(qǐng)。”謝滌葵笑著對(duì)《中國(guó)新聞周刊》回憶邀請(qǐng)明星時(shí)的艱難。他不愿意過(guò)多透露與明星接觸的細(xì)節(jié)，“你就想，所有的，沒(méi)有一個(gè)漏掉�！比欢�很多明星都不愿意讓自己的孩子過(guò)早在媒體上曝光。

林志穎最開(kāi)始也拒絕了。湖南衛(wèi)視節(jié)目制作中心副主任洪濤、總導(dǎo)演謝滌葵和執(zhí)行制片人單丹霞親自去臺(tái)灣，給林志穎看韓國(guó)原版的節(jié)目，“講了很多這個(gè)節(jié)目在促進(jìn)孩子健康成長(zhǎng)、教育意義等方面的作用，”林志穎最后才拍板決定參加。

五個(gè)孩子都在四至六歲間。拍攝之前，導(dǎo)演組要和孩子接觸。謝滌葵發(fā)現(xiàn)五個(gè)孩子“各有各的特點(diǎn)。”林志穎的兒子Kimi很“萌”，見(jiàn)到陌生人很羞澀，“總是往后躲”。相反，王岳倫的女兒王詩(shī)齡外向，“情商特別高，”雖然只有四歲，但很會(huì)察言觀色，“吃貨一個(gè)”。張亮的孩子給謝滌葵的第一印象是“很像韓范兒的小孩，”主動(dòng)打招呼，很活潑。郭濤的兒子石頭則很“猛”，上來(lái)就要和謝滌葵掰手腕。

“形成差異”正是節(jié)目組希望的。最難把握的是田亮的女兒田雨橙，拍攝前期的溝通過(guò)程中，田雨橙一直蹦蹦跳跳，“很難靜下來(lái)溝通”。而剛開(kāi)始錄制節(jié)目時(shí)，田雨橙一直哭，田亮在節(jié)目中都忍不住變了臉色。

這個(gè)細(xì)節(jié)被保留了下來(lái)。田亮強(qiáng)忍著火氣告訴田雨橙，“回家再教訓(xùn)你�！边@正是《爸爸去哪兒》要呈現(xiàn)給觀眾的東西：真實(shí)。“爸爸這樣好還是不好，觀眾心里自己有答案，”謝滌葵對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“但至少它讓人看到了田亮作為父親看到女兒哭，他本身也有很無(wú)奈的一面，很真實(shí)�！�

真實(shí)來(lái)自對(duì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的捕捉。40多個(gè)機(jī)位,百余名工作人員,一千多個(gè)小時(shí)的素材剪輯成一期。湖南衛(wèi)視很愿意向記者展示這樣的數(shù)字。

謝滌葵記得自己第一次進(jìn)入韓國(guó)節(jié)目組的拍攝現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，瞬間覺(jué)得“氣場(chǎng)完全不一樣�！彼氖畮讉�(gè)機(jī)位，全方位捕捉明星爸爸和孩子們的所有舉動(dòng)。這樣的陣勢(shì)讓謝滌葵和他的團(tuán)隊(duì)“很震撼”。之前他們拍攝《變形計(jì)》，最好的情況是“三四臺(tái)設(shè)備,兩三個(gè)編導(dǎo)”。

“這種大制作的節(jié)目，能真正深入到你的內(nèi)心，”謝滌葵說(shuō)。這種對(duì)細(xì)節(jié)的捕捉，及其全方位展示出來(lái)的真實(shí)性，為節(jié)目制作方式和理念“打開(kāi)了一扇窗戶”。

《爸爸去哪兒》共配備六個(gè)編劇，他們負(fù)責(zé)為節(jié)目選擇合適的外景地，以及設(shè)計(jì)野外活動(dòng)的大致流程。一開(kāi)始會(huì)精確到臺(tái)詞，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)除了“村長(zhǎng)”李銳引導(dǎo)節(jié)目流程要說(shuō)到的話外，臺(tái)詞幾乎用不上。因此謝滌葵形容整個(gè)拍攝過(guò)程“又相當(dāng)于是沒(méi)有編劇的”。

謝滌葵介紹，孩子們后來(lái)玩得越來(lái)越開(kāi)心，在一起嘰嘰喳喳，剛開(kāi)始還會(huì)在意面前的攝像機(jī)，但很快“就忘到九霄云外了”。所有寫(xiě)好的臺(tái)詞，在現(xiàn)場(chǎng)都已經(jīng)不重要了。#p#副標(biāo)題#e#

“讓觀眾好像有點(diǎn)若有所思的樣子”

今年4月，謝滌葵的團(tuán)隊(duì)接受《爸爸去哪兒》這項(xiàng)新任務(wù)前，他們剛剛結(jié)束最新一期《變形計(jì)》的拍攝。那是一檔紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目，節(jié)目組安排城市和農(nóng)村的孩子互換生活環(huán)境，拍攝他們各自適應(yīng)新環(huán)境的狀態(tài)。其中融入了謝滌葵對(duì)中國(guó)城鄉(xiāng)二元化以及少年成長(zhǎng)、教育等問(wèn)題的反思。

但與《變形計(jì)》最大的不同是，《爸爸去哪兒》的焦點(diǎn)是明星，以及明星們的孩子。謝滌葵對(duì)此并不得心應(yīng)手。不厭其煩地跟拍明星們找食材、做菜、交流親子心得，這讓謝滌葵很難找到興奮點(diǎn)。他甚至覺(jué)得自己無(wú)法完成一個(gè)能自圓其說(shuō)的故事。幾位孩子由于年齡偏小，他們甚至很難像韓國(guó)版里的小孩一樣齊心協(xié)力、有目標(biāo)地完成某一項(xiàng)任務(wù)。

謝滌葵還是喜歡尋找可能的高潮和戲劇沖突，多年的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)讓他相信，這是電視節(jié)目賴以吸引觀眾的東西。“就是擔(dān)心沒(méi)有戲劇沖突怎么吸引觀眾?”謝滌葵對(duì)《中國(guó)新聞周刊》記者說(shuō)。謝滌葵感冒已經(jīng)半個(gè)多月了，他嘶啞著嗓音，一邊咳嗽一邊說(shuō)。

“韓國(guó)他們吃一頓飯都要拍上好長(zhǎng)時(shí)間，”執(zhí)行導(dǎo)演組組長(zhǎng)蔣良也對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“中國(guó)的觀眾沒(méi)有這樣的耐心，看到這里他肯定就把電視‘啪’地關(guān)了。”

《爸爸去哪兒》播出前的宣傳并不多，尤其與此前湖南衛(wèi)視力推的《中國(guó)最強(qiáng)音》相比。最近兩年的中國(guó)電視節(jié)目，幾輪高投入、大制作的綜藝娛樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)后，中國(guó)電視觀眾的口味已經(jīng)被調(diào)高了。沒(méi)有人敢打包票，這樣一檔瑣碎、沒(méi)有戲劇沖突和高潮的節(jié)目能否成功。某家電廣告商甚至臨時(shí)撤走了冠名。

但第一期節(jié)目播出后，卻獲得了巨大的成功。林志穎和兒子Kimi成為最大的亮點(diǎn)。Kimi的可愛(ài)，以及林志穎對(duì)兒子無(wú)微不至的照顧，成為《爸爸去哪兒》第一期觀眾議論的熱點(diǎn)。他蹲下來(lái)和孩子認(rèn)真溝通的細(xì)節(jié)，成為觀眾呼吁大陸父母教育孩子的榜樣。

不露痕跡地灌輸一些教育理念，這是謝滌葵團(tuán)隊(duì)為這個(gè)引進(jìn)版權(quán)節(jié)目注入的新內(nèi)容。謝滌葵認(rèn)為，純粹以搞笑吸引眼球的娛樂(lè)已經(jīng)很難打動(dòng)人心�！熬褪且�讓觀眾看的過(guò)程中不知不覺(jué)有所觸動(dòng)，看完后能停下來(lái)，好像有點(diǎn)若有所思的樣子�！敝x滌葵對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

節(jié)目越往后幾期，這種“走心”的特點(diǎn)越來(lái)越明顯。林志穎父子打頭陣帶動(dòng)關(guān)注度之后，其他幾對(duì)父子和父女也漸漸成為觀眾談?wù)摰慕裹c(diǎn)。節(jié)目組很高興看到這樣的效果。

甚至這讓謝滌葵也開(kāi)始反思，自己很少有時(shí)間陪伴三歲的女兒。他開(kāi)始和湖南衛(wèi)視的很多工作人員一樣，盡量推掉一些聚會(huì)，將更多的時(shí)間花在孩子身上。他甚至因?yàn)檫@檔節(jié)目發(fā)現(xiàn)了一些平時(shí)被忽略的細(xì)節(jié)，比如帶孩子出電梯的時(shí)候，自己先出來(lái)，把孩子留在后面，“這樣其實(shí)特別不好�！�