讓“文化內(nèi)核”成為品牌“發(fā)動(dòng)機(jī)”

       2007年，芭田公司提出了做“食物鏈營養(yǎng)專家”的理念，當(dāng)時(shí)也存在不被理解的困惑。但隨著芭田公司通過堅(jiān)持傳播，今天這個(gè)理念已經(jīng)被廣泛認(rèn)可了。

     今天，各式各樣的肥料產(chǎn)品層出不窮，肥企間的競爭更加激烈，想要在激烈的市場競爭中占據(jù)不敗之地，就得讓品牌文化在農(nóng)民心中扎根。如何傳播品牌文化?這已經(jīng)成為肥企在"嚴(yán)冬"中必須思考和解決的問題。芭田公司堅(jiān)持用文化傳遞企業(yè)的理想和信念，影響企業(yè)員工，影響下游環(huán)節(jié)，賦予整個(gè)農(nóng)資產(chǎn)業(yè)一種新的文化內(nèi)涵。

     芭田公司以“食物鏈營養(yǎng)專家：好肥料，事行善，廣立德“作為品牌文化。圍繞這一理念，從原料保障、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、品牌文化傳播、品牌傳播平臺構(gòu)建建等開展了一系列的工作，來擔(dān)當(dāng)“食物鏈營養(yǎng)專家”。芭田希望能將“食物鏈營養(yǎng)專家”“立德行善”的品牌文化融入到肥料營銷過程中，將肥料行業(yè)對社會(huì)的價(jià)值和意義提升到一個(gè)新的高度。

     68億巨資購買優(yōu)質(zhì)原材料，旨在堅(jiān)持做食物鏈營養(yǎng)專家

    只是一時(shí)做好產(chǎn)品并不是真正的好產(chǎn)品，能多年品質(zhì)如一才是真正的好產(chǎn)品。好肥料需要優(yōu)質(zhì)原材料。磷作為肥料的重要元素之一，其品質(zhì)是好肥料的重要保障，為確保肥料品質(zhì)，芭田從產(chǎn)品上游源頭抓起，2012年投入68億元巨資購買了貴州的優(yōu)質(zhì)磷礦資源。

     行業(yè)諸多第一的技術(shù)創(chuàng)新，確保25年品質(zhì)如一好肥料

    好產(chǎn)品需要技術(shù)的不斷創(chuàng)新，為此芭田創(chuàng)建了行業(yè)內(nèi)第一個(gè)博士后工作站，與多所高等院校合作，堅(jiān)持走進(jìn)去、請進(jìn)來的技術(shù)創(chuàng)新方針，確保了產(chǎn)品技術(shù)一直走在行業(yè)前列。此外，芭田鼓勵(lì)員工大膽創(chuàng)新，2013年10月，芭田還以一位普通員工的名字，命名了一項(xiàng)創(chuàng)新成果——“楊千里水稻施肥法”。多年的堅(jiān)持創(chuàng)新，讓芭田創(chuàng)造了許多行業(yè)第一，也確保了25年品質(zhì)如一的好肥料。

     感召合作伙伴，共同擔(dān)當(dāng)食物鏈營養(yǎng)專家，賣好肥，事行善

      芭田多年來一直倡導(dǎo)“食物鏈營養(yǎng)專家”，這種以關(guān)注社會(huì)健康為己任的品牌文化，成為許多客戶選擇芭田的重要原因之一。2013年以品牌文化為載體的芭田營銷聚會(huì)，連續(xù)開展了20多場活動(dòng)，感召了無數(shù)合作伙伴與芭田攜手，承諾共同擔(dān)當(dāng)食物鏈營養(yǎng)專家，賣好肥，事行善。

     芭田好肥料牽手質(zhì)量提升工程年活動(dòng)，大力傳播食物鏈營養(yǎng)專家理念，廣立德：

     生產(chǎn)好肥料，賣好肥料，用好肥料，擔(dān)當(dāng)食物鏈營養(yǎng)專家，是立德行善。但是傳播這種理念行為，也是一種立德行善。為能將好肥料與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的食物鏈理念，進(jìn)行廣泛宣傳和示范。2014年芭田公司與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)下屬的南方農(nóng)村報(bào)聯(lián)手，舉辦了“廣東合作社質(zhì)量提升工程年大型公益活動(dòng)”，對廣東博羅的柑桔、龍門的香蕉，湛江的火龍果，德慶的貢柑，韶關(guān)的沙糖桔等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行了大力宣傳，該活動(dòng)將連續(xù)舉辦近30場，目前已走進(jìn)惠州博羅縣、湛江遂溪縣、肇慶德慶縣、韶關(guān)始興縣等地區(qū)，每到一站都得到了當(dāng)?shù)卣�府�?a href="http://gintex.com.cn/forum-60-1.html" target="_blank" class="relatedlink">農(nóng)業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)和當(dāng)?shù)胤N植戶的大力支持，活動(dòng)場場爆滿。

     構(gòu)建平臺，全員傳播食物鏈營養(yǎng)專家和立德行善的品牌文化：

      立德行善就在身邊，不必舍近求遠(yuǎn)。注意自己的言行舉止，提高個(gè)人綜合素質(zhì)，與人為善，傳播好肥料、營養(yǎng)、健康理念，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)食物鏈營養(yǎng)專家，就是一種立德行善，每一個(gè)傳播者就是一個(gè)品牌文化傳播的平臺。通過這個(gè)平臺可以感召更多人來關(guān)注食物鏈營養(yǎng)的安全。芭田通過員工品牌文化培訓(xùn)、“十孝員工評選”等活動(dòng)，號召全體員工進(jìn)行食物鏈營養(yǎng)專家和立德行善的品牌文化傳播，構(gòu)建品牌文化傳播平臺。

      連續(xù)14年開展助子成才活動(dòng)，立德行善：

       芭田的“助子成才”活動(dòng)是一種純公益的助學(xué)活動(dòng)，已堅(jiān)持了14年，累積投入500多萬元，前后讓1300多名農(nóng)家子弟受益。2014年開展的第14屆“助子成才”活動(dòng)，資助了25位優(yōu)秀的農(nóng)家貧困學(xué)子實(shí)現(xiàn)大學(xué)夢。

     隨著芭田肥的不斷深入市場，擔(dān)當(dāng)“食物鏈營養(yǎng)專家、賣好肥、事行善、廣立德”的品牌文化理念，已經(jīng)成為芭田公司在用戶心中烙下的獨(dú)特印跡，那就是品牌文化的印跡，也是芭田品牌的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，驅(qū)動(dòng)著芭田繼續(xù)成長。

看看··

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芭田天天向上！